今日访谈消困局：为何你的货总卡在终端动不了

三十而立年

县城批发市场的老王比较近总在发愁。?食品展会的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！https://www.chaokuaixiao.com/

?隔壁烟酒店的老张守了二十年店铺，货架上还是那几样落灰的老牌子；街尾的老李前年改行开了餐馆，走时撂下一句：“光靠送货养不活人哩。”这些场景撕开一个残酷事：??当经销商在渠道缺乏话语权，好产品也会烂在仓库里??。

那些失效的客情维护
去年夏天，我亲历过一场经销商培训会。晚宴时东道主老赵拍着胸脯保证：“明早9点开会，下面乡镇的分销商肯定准时到！”看他满脸笃定，我只当是酒桌豪言。

次日8点50分踏进会场，乡镇老板们竟已坐满大半。正要感慨老赵号召力强，门口突然传来喝斥：“都9点整了还磨蹭啥回去！”个气喘吁吁的汉子攥着摩托车钥匙僵在门口。老赵眼皮都没抬：“我的规矩，迟到一秒也算迟。”

午休时我扯住老赵问究竟。“这叫立威！”他掸了掸烟灰，“镇东头老刘去年卖500万，380万走的是我的货。西街陈寡妇的小店更绝——离了我家的饮料方便面，利润能砍七成。”

这话刺穿多少经销商的幻觉：??送烟请酒建立的“交情”，在利润面前薄得像张纸。??

失效的生意经：我们误读了什么
误区一：把规模当摆设
“做大是为多赚钱”老赵嗤笑一声，“我那下线改行的老李，当年规模也不小。可光有百来家点管道啥用得让点靠你活！”

他手下十几个乡镇分销商，家家把他当财神供着。秘密在于老赵掐准了命门——??让每个客户的利润池里，自己的货成为那汪活水。??镇上的王老板说得在：“谁断我财路，天王老子也不伺候。”

误区二：错把服务当解药
“给终端搬货擦柜子那是基本功！”老赵的仓库主管道插了句嘴，“去年新来的业务员天天帮小店理货，人家转头就进了竞品的便宜货。”
海底捞式服务在消江湖行不通。当小店老板盯着每月千块净利打算盘时，你送再多的矿泉水、挂历，也比不过竞争对手每箱多让五毛钱。

破局之道：掐住渠道命脉的根手指
??首根：利润咽喉要锁死?
?老赵的杀手锏是把分销商变“编外业务队”。每个乡镇设一家代理，签订量返协议：年销300万返12%，超额部分每50万跳3个点。有个分销商年初嫌指标高，老赵直接撤走明星产品线。个月后对方拎着茅台登门：“库存清了，给条活路吧。”

??第二根：毛细血管道要通电?
?每月第个周二雷打不动开培训会。开场永远播两段视频：一段是准时参会者领奖金的笑脸，一段是迟到者吃闭门羹的窘态。老赵在墙上刷着血红标语：“开会是战场，迟到即投降。”

??第根：新陈代谢要狠心?
?“镇南老吴五年没增量，上月叫我停了货。”老赵翻着客户档案本，“新接手的后生才二十五岁，个月铺进六家吧。”他掏出手机划拉着转账记录：“瞧见没淘汰一个老油条，盘活条新渠道。”

终极拷问：谁在掐你的钱袋子
夕阳斜照进老赵的办公室，墙上挂钟指向五点整。“叮咚——”系统弹出今日首百张订单。他眯眼盯着屏幕幽幽道：“隔壁市老孙去年压款跑路，就因为太信‘交情’这壶假酒。”

仓库卷帘门缓缓落下时，老赵扳着指头算账：那些准时参会的乡镇老板，此刻正把印着他家logo的冰柜，摆在小店比较扎眼的位置。??在消修罗场里，能让终端老板主动金位的，从来不是笑脸，而是他离了你就转不动的钱匣子。?